Akademik Veri Yönetim Sistemi
Reklam ve Mekan, YILMAZ RECEP,ALTIPARMAK BURCU, Editör, Palet Yayınları, Konya, ss.95-118, 2025
İnsanlar sosyal ağ platformlarını yalnızca diğerleriyle iletişim kurmak için değil, hayallerini, arzularını, yaşantılarını ve sahip olduklarını dünyayla paylaşmak için de kullanmaktadır. Dolayısıyla sosyal ağlar benliklerin inşa edildiği ve paylaşıldığı bir çevrim içi ortam olarak görülebilir. Bu yönüyle sosyal ağlar insanların kendi benliklerini ve sosyal statülerini sürekli olarak diğerleriyle kıyasladıkları bir mekândır. Sosyal ağ platformlarındaki bu benlik üretimleri ve sosyal kıyaslamalar, insanların “sosyal tüketimlerini” şekillendirmektedir. Sosyal tüketim kavramıyla öne sürdüğümüz, sosyal ağların birer sanal reklam mekânı olarak insanların nasıl davranacakları, neler hissedecekleri, kimlere öykünecekleri ve nelere sahip olmaları gerektiği konusunda yönlendirmelerde bulunan yönüdür. Bu yön diğerlerinden daha iyiye sahip olma, daha güzel yaşama, daha çok kazanma ve harcama, daha çok beğenilen olma, daha popüler olma gibi “dahaların” üzerinden sosyal statüleri pazarlayan bir yapıdadır. Sosyal ağlarda gerçekleşen bu tüketim ve pazarlama süreçlerinde özellikle son yıllarda kendilerinden sıklıkla bahsedilen sosyal medya fenomenleri önemli bir rol oynamaktadır. Bahsedilen noktalardan hareketle mevcut çalışma, sanal reklam mekânı olarak sosyal ağların nasıl birer sosyal statü ve benlik pazarlama mekânı haline dönüşebildiğini ve bu süreçte sosyal medya fenomenlerinin rolünü tartışmaktadır.