Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ondokuz Mayıs Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Yabancı Diller Eğitimi Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: Almanca
Öğrenci: CANSU AKDUMAN ALKAN
Danışman: Nevzat Bakır
Özet:
Gelişen teknoloji ile birlikte uluslararası ticaret artış sağlamıştır. Bu artış, uluslararsı ticaret yapan şirketlerin reklam sektöründe kendilerini geliştirme ihtiyacını doğurmuştur. Bu sayede bir çok marka ürünlerini uluslararası pazarlarda sunmak için reklamlarını hedef kitlenin kültürel yapılarını kullanarak oluşturmaktadır. Temel amacı, hedeflenen kitlenin ürünü satın almasını sağlamak olan reklamlar, bu sebeple hedef kitlenin kültürel değerlerini kapsamaktadır. Bu çalışmada beş kısıma yer verilmiştir. Birinci kısımda çalışmanın sorunu, temeli ve amacı belirtilmiştir. İkinci kısımda reklamların yapısı, kullanımı, toplum üzerindeki etkisi ve kültür ile olan ilişkisi ele alınmış olup, buna ilaveten bir topluma ait olan kültürün analizi yapılmıştır. Çalışmanın amacı olarak, örneklenen ve incelenen reklamların yabancı dil olarak Almanca öğretimindeki etkileri ve avantajları tespit edilmiştir. Buna göre reklamların doğru kullanımında Almanca derslerine materyal, araç ve gereç olarak katkı sağlayabileceği ve öğrenciler üzerinde olumlu etkileri olabileceği sonucuna varılmıştır. Üçüncü kısımda çalışmada kullanılan yöntem ve teknikler verilmiştir. Dördüncü kısımda iki kültürde de pazarı olan ve reklamlarını yayınlayan markalar tespit edilmiştir. Buna göre iki kültürde yayınlanmış olan farklı birkaç televizyon reklamı örneği ile reklamlar kültürel açıdan incelenmiş ve reklamların kültürel faktörleri tespit edilmiştir. Sonraki aşama olarak, bazı uluslararası ticaret yapan markaların Türk ve Alman kültüründe satışa sundukları aynı ürünlerinin reklamlarının kültürel açıdan farklılıkları incelenmiştir. Sonrasında bu bağlamda, iki kültürde de farklı markaların reklamlarına örnek olarak yer verilmiş ve kültürel faktörleri tespit edilmiştir. Son kısımda çalışmanın özeti ele alınmıştır. Bu çalışmanın amacı, uluslararası markaların Türk ve Alman kültüründe yayınladıkları reklamlarda kullanılan kültürel faktörleri incelemek ve yabancı dil olarak Almanca öğretiminde bu tür reklamların materyal, araç ve gereç olarak kullanımındaki etkilerini ve avantajlarını tespit etmektir.