Evaluating the relationship among marketing agility, entrepreneurial marketing, and firm performance in the digital era
Tezin Türü: Doktora
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ondokuz Mayıs Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: OUSMAN MOHAMMED YIMAM
Danışman: Murat Burucuoğlu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Dijitalleşme karmaşık bir pazarlama ortamı yaratmıştır. Bu nedenle, müşteriler daha bilgili hale gelmekte ve daha kişiselleştirilmiş iletişim beklemektedir. Rakipler daha gelişmiş ve daha güçlüdür, ve pazarlama ağı çok yönlüdür. Pazarlama dünyasındaki dijitalleşmenin bu dinamizmi, geleneksel pazarlama uygulamalarını her zamankinden daha karmaşık hale getirdi ve bu da pazarlamacıların değişen koşullara yanıt vermesi gerektiği anlamına geliyordu. Ayrıca pazarlamacıların, dijital dönüşümün yarattığı fırsatları yakalamak ve ortaya çıkardığı zorlukları ve tehditleri yönetmek için pazarlama stratejilerini, politikalarını ve iş davranışlarını, tekliflerini ve süreçlerini önceden hızlı hareket etme, yeniden düşünme ve revize etme ihtiyacını da hızlandırdı. Bu çalışma, dijital pazarlama yetenekleri, pazarlama çevikliği ve girişimci pazarlama arasındaki ilişkiyi ve bunların firma performansı üzerindeki etkisini değerlendirmeyi hedeflemektedir. Nicel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Araştırma, Etiyopyalı firmalar örneğinde gerçekleştirilmiş ve veriler çevrimiçi ve fiziksel olarak anket yöntemiyle toplanmıştır. Çalışmada ayrıca kolayda örnekleme tekniği uygulanmış ve ülkedeki büyük sanayi şehirlerinden veri toplanmıştır. Toplanan veriler, veri analizi için 392 yanıttan toplanan veriler kullanılarak tanımlayıcı istatistikler ve yapısal eşitlik modellemesi dahil olmak üzere nicel yöntemler kullanılarak analiz edilmiştir. Bu çalışma, pazarlama çevikliği, dijital pazarlama yetenekleri ve girişimci pazarlamanın firma performansını önemli ölçüde etkilediğini ortaya koymaktadır. Ayrıca girişimci pazarlamanın pazarlama çevikliğini ve dijital pazarlama yeteneklerini önemli ölçüde etkilediği bulunmuştur. Son olarak, çalışmada pazarlama çevikliğinin dijital pazarlama yeteneklerini istatistiksel olarak etkilediği bulunmuştur. Bulgulara dayanarak araştırmacı, işletme yöneticilerinin dijital pazarlama yeteneklerini geliştirmek için çaba göstermelerini, pazarlama çevikliği uygulamalarına güçlü bir vurgu yapmalarını, girişimci pazarlama ve yenilikçilik çabalarını vurgulamalarını, pazarlama politikası ve stratejisini pazarlama çevikliği, girişimci pazarlama ve dijital pazarlama yeteneği perspektiflerinden geliştirmeyi düşünmelerini ve son olarak pazarlama performanslarını entegre bir dijital, çevik ve girişimci pazarlama perspektifinden değerlendirmelerini önermektedir. Anahtar Sözcükler: Pazarlama Çevikliği, Girişimci Pazarlama, Dijital Pazarlama Yetenekleri, Dijital Çağ, Firm Performas, Yapısal Eşitlik Modellemesi