Pazarlama stratejileri çerçevesinde markalaşma ve görsel kimlik
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ondokuz Mayıs Üniversitesi, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2019
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: EMRE ÇAĞMAN
Danışman: Ali Seylan
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bilim ve teknolojideki gelişmelerin son dönemde ivme kazanması ile tüketicinin satın alma kararlarına etki eden unsurların kavranması, pazarlamanın bilimsel bir disiplin haline gelmesini tetiklemiştir. Artık pazarlama, bir ürünün tanıtımı ya da satış elemanının becerisinden öte tüketici ihtiyaçlarını şekillendirebilen bir güç haline gelmiştir. Markalaşmanın satın alma sürecine etkisi ile yeni pazarlama yaklaşımları ortaya çıkmıştır. Tüketici tercihlerinde önemli bir unsur haline gelen marka olgusu, şirketlerin markalaşma sürecinde daha aktif olmalarını sağlamaktadır. Markalaşma sadece şirketlerin değil şehirlerin hatta ülkelerin dahi tercih edilme olasılığını artırmak için önemli bir araç olarak değerlendirilmektedir. Ürün ya da hizmetin fonksiyonundan ziyade tüketicide duygusal bağ kurmayı hedefleyen reklam çalışmaları ile özgürlük, mutluluk, güç, prestij gibi imajları satarak marka sadakati, marka toplulukları ve marka değeri oluşturma hedeflenmektedir. Bu sayede potansiyel müşteriye sahip olmanın temelleri atılmaktadır. İletişimin kanallarının artması ile tüketiciye ulaşmanın kolaylaşması rekabet ortamında şirketlerin güncel kalmalarını kaçınılmaz kılmaktadır. Zira tüketicinin hafızasında yer etmek, satın alma davranışında önemli bir etkendir. Bu bağlamda görsel kimlik çalışmaları şirket ile tüketici arasında kurulan önemli bir iletişim olarak nitelendirilebilir. Kurumun görsel kimliği, şirket profilini tüketicinin zihninde kodlamasına yardımcı olmakta, kurumun ismi, sembolleri, rengi ve diğer tüm görsel ve işitsel unsurlar ile tüketicinin zihin haritasında oluşan kurum imajının şekillenmesini sağlamaktadır. Bu doğrultuda tüketici satın alma davranışını gerçekleştirirken oluşan tüm çağrışımlar tercihini etkilemektedir.